四川在线达州观察 徐洋 张海波 文/图

9月11日晚，梨树坪湿地公园的灯光亮起来，舞台上的乐队刚试完音，烧烤摊的炭火已经通红。从这天起至10月7日，“清凉巴山·悦动达州”惠民音乐季在达州高新区拉开帷幕。主办方没有举办一场传统晚会，而是把摇滚现场、精酿展区和烟火市集一并搬进了湿地公园，试图用近一个月的持续热度，做一件更实在的事：让人留下来，让消费活起来。

梨树坪惠民音乐季

与往常的节庆活动不同，这场音乐季刻意避开了“开幕即闭幕”的短促节奏。重点时段锁定周末、中秋和国庆假日，每天从下午三点持续到晚上十点，横跨整个金秋消费旺季。达州市文化旅游和体育局相关负责人说得直白：梨树坪有好生态、有人气基础，缺的是一个能把人真正“摁”在现场的理由。

这个理由被拆解成几个板块。摇滚演出是头阵，川渝独立乐队和本地原创音乐人交替登台，专业线阵音响和大屏视觉对准的是年轻人的审美。但真正有意思的设计在副舞台——“賨王”角色扮演者会在人群里突然出现，拉着市民对诗、模仿秀、即兴互动，把巴风賨韵从文件表述里拽出来，变成可以合影、可以调侃的现场体验。市集那边则承担了“留客”的功能，主打“规范化烟火气”——川东小吃、网红烧烤、文创手作统一摊位包装、统一明码标价，既要热闹，也要干净。

达州本土乐队黑石乐队在梨树坪惠民音乐季舞台献唱

“賨王”与市民即兴互动

市集上的欢聚(图据文旅达州)

这套打法的底气，来自过去一年梨树坪的试水。根据达州文旅发布的数据来看，截止9月12日晚，这场音乐节吸引了5万5千余名市民、游客奔赴现场。2025年8月至今，高新区已在梨树坪连续举办第三届音乐啤酒节、非遗狂欢节等活动，累计吸引超50万人次现场打卡，线上播放量突破2000万次，带动周边消费超过1500万元。一个湿地公园的夜间场景，从“散步遛弯”变成了“消费目的地”。

2026年达州首届新春非遗彩灯游园会

更大的背景是达州对夜间经济的系统布局。2024年以来，达州先后推动梨树坪等区域创建国家级夜间文旅消费集聚区，支持商圈规范发展“外摆经济”。达州市文化体育和旅游局在2026年提案办理中明确，将主城区定位为“川东北文旅消费集聚中心”，重点培育“巴山夜宴”夜间消费场景。高新区这一轮操作，正是踩在了这条线上。

达州市委常委会近日在研究文旅工作时也提到，要运用多元场景汇聚人气、提振消费，“把文旅流量转化为经济增量”。梨树坪音乐季的逻辑与此吻合：用音乐把人吸引来，用市集把人留住，用巴賨文化的互动体验让这场消费带上达州特有的印记。

音乐节上火爆的市集

一个值得注意的细节是，活动做到兼顾不同人群消费场景。听歌识曲、文旅知识问答、吃瓜挑战、幸运抽奖被安排在开场前和露营区，目的很明确：年轻人可以冲摇滚来的，带孩子来的、陪父母来的也不会干站着。夜间经济的账本里，停留时间就是消费时间。

从9月11日到10月7日，梨树坪的夜晚将持续保持热度。这场音乐季能不能跑通“以节聚人、以人促消、以消养商”的链条，答案会在散场后的人流走向和摊主收摊时的表情里。