四川在线达州观察 徐洋

10月29日，达州市通川区委宣传部传来消息，今年1—9月，通川区社会消费品零售总额及增速稳居达州市第一。

这份亮眼成绩单的背后：通川区聚焦“文化引流、商贸惠民、文旅联动”三大方向，以180余场促消费活动构建全域消费促进，实现了“人气旺、消费热、市场稳”的良性发展态势。

文化体育搭台，消费流量“聚起来”

从春天“中华李村花海音乐会暨赏花消费季”的浪漫启幕，到“盛夏通川”文旅商消费季，再到秋日“庆双节・迎川超・创5A”消费季的全面引爆。通川区以特色主题活动为抓手，将文化魅力与体育活力转化为消费动力，形成了“月月有亮点、季季有主题”的消费热潮。

体育赛事成为引流“强磁场”。9月下旬启动的通川区榕江村超邀请赛以体育+非遗+美食模式，吸引超2万群众现场观看，全媒体关注量突破3600万次；10月2日川超赛事当日，凭借“赛事+消费”的强引流效应，单日客流量飙升至25万人次，创假期峰值，同步带动当日消费额同比增长11.2%。“莲花湖畔・风与繁星”系列音乐会等IP活动，通过6大主题演出吸引超12万人次参与，现场展销区拉动消费超500万元。

补贴抽奖联动，消费潜力“放出来”

真金白银的惠民政策成为激活消费的关键密码。在消费品以旧换新领域，通川区通过扩大企业参与面、加快补贴兑付等举措，截至今年9月底已推动家电、数码产品销售超11万台，完成市级全年目标的166.39%，实现销售额3.92亿元，6305万元补贴资金精准直达消费者手中。通用家电、苏宁电器等企业叠加“旧机折价最高1000元”等优惠，推动冰箱、智能手机等品类销量显著增长。

大奖激励点燃全民消费热情。“消费500元・抽奖帕萨特”活动贯穿全年，以汽车大奖为爆点，叠加现金、特色礼包等福利，前三季度累计拉动消费超30亿元。仅双节期间，该活动开票金额同比增长18%，直接撬动消费超1亿元，市民何海英消费不足600元即幸运抽中帕萨特轿车的案例，更是政策惠民、引爆消费的生动体现。

政企景区协同，消费网络“连起来”

通川区构建“政府搭台、企业唱戏、景区联动”的全域促销矩阵，形成消费合力。400余家商贸企业分层发力：仁和新城、罗浮广场等核心商圈通过“主题表演+线上团购+无门槛优惠券”，实现客流量与销售额双增长，其中仁和新城前三季度客流量突破100万人次；新世纪、世纪隆等商超推出限时折扣、节日套餐，日用品销售额同比增长15%以上。

文旅景区则拓展消费新场景。龙湖・蝴蝶谷、金石云顶野生动物园等景区推出家庭套票、亲子体验项目，联动周边农家乐、民宿形成“景区引流、周边消费”的协同效应，4A级景区前三季度接待游客量同比增长25%。凤凰山“中秋赏月”等活动更创新民俗快闪+夜间市集模式，激活夜间经济新增长点。

“从赛事引流到文化留客，从政策补贴到企业让利，我们通过多元举措让消费场景更丰富、消费体验更优质。”通川区商务局相关负责人表示，下一步将持续深化“文体旅商”融合，打造更具辨识度的消费IP，推动消费市场向更深层次、更宽领域发展。